Mattias Lundvall: Mattias Lundvall: Vackert väder är min värsta motståndare
Har man börjat sin journalistiska bana som reporter i en sommarstad vet man att den svårjobbade perioden kommer med vintermörkret, när sommargästerna har åkt hem och inläggen i evenemangskalendern blir allt mer utspridda. Stressen över hur man ska hinna bevaka allt som händer byts mot stressen över att hitta något att skriva om.
Som webbchef är det däremot tvärtom: med maj, solsken och turister kommer en uppförsbacke vars krön skymtar någonstans bortom augusti.
Kampen om läsarnas intresse slutade föras med enbart geografiskt närliggande konkurrenter när tidningarna tog steget ut på nätet. Som webbredaktör på YA jagar man klick på samma arena som både riks- och världstäckande medier, några av dem världsdominerande jättar. Vi har gått från derby till en plats i VM och det kan innebära tuffa matcher för en lokaltidning.
En värre motståndare än både Aftonbladet, New York Times och Facebook är dock en annan jätte, själva grunden för hela vår existens. I Sverige vinner solen alla kamper om uppmärksamhet och allt den behöver göra är att titta fram. Då är dess frånvaro under grå november plötsligt bortglömd, liksom fjorårets mulna semesterdagar. Så snabbt vinner man knappast åter förtroendet som nyhetsförmedlare.
Att alla vänder ansiktet mot de varma strålarna gör så klart också att blickarna som riktas mot datorer och mobiler minskar i antal. Men att det är svårare att driva webbtrafik under sommarhalvåret gäller inte bara YA. Receptet som krävs för att bli mer populär än vackert väder är det ännu ingen tidning som har.
Men någon fullkomlig solskensmotståndare är jag faktiskt inte. Faktum är att YA har ökat trafiken på webben jämfört med samma period förra året – den senaste tidens högsommarvärme till trots. Bra lokaljournalistik är den viktigaste ingrediensen när det gäller att locka och behålla läsare på sajten – och det kan vi faktiskt fortsätta skriva även när solen bränner på.
Och att ständigt leva i bästa möjliga klickväder är inte heller någonting jag önskar mig. Då hade jag fått försöka ta tåget till jobbet i snöstorm varje morgon, och det vet vi ju alla hur det brukar gå.
Jag får ta maj för vad det är, en helt fantastiskt tid att spendera i trädgårdar, parker och på stränder. Var du än befinner dig kan du läsa nyheter från YA med vår nya app MinYA – den fungerar utmärkt oavsett väderlek.
