Textstorlek
Efter fyra år med Nya Upplagan är Lars och Maria Yngve redo för ett nytt steg och lanserar tidningen i Stockholm.
Bild: Bass Nilsson
Nya Upplagan siktar högt
Publicerad: 9 februari 2010, 08:15
Senast uppdaterad: 9 februari 2010, 14:40
Senast uppdaterad: 9 februari 2010, 14:40
Ystad
Som en mediebranschens Jan Boklöv har Ystadsbon Lars Yngve kastat sig ut i det halsbrytande projektet att från hemmaplan ge ut en kulturtidskrift. Och likt sin backhopparförebild har han landat mjukt och kommit oväntat långt. Efter fyra år står han redo att lansera Nya Upplagan i Stockholm.
Till en början möttes han och hustrun Maria Yngve av ganska mycket förakt och kraxande från olycksfåglarna. Det skulle aldrig gå.
Men när nu nummer 42 kommer ut, är tidningen tjockare än tidigare och kan erbjuda läsning av såväl U2:s frontfigur Bono och Noam Chomsky som Susanna Alakoski, Laleh och Sophie Zelmani.
– Det har hänt något, konstaterar Lars Yngve. Jag har lyckats bygga upp ett förtroendekapital som får både kulturkändisar och annonsörer att höra av sig och vilja medverka.
Lars Yngve kan kalla sig allt från chefredaktör och skribent till annonssäljare och tidningsbud. Han sköter kort sagt det mesta på tidningen själv. Maria Yngve har hand om ekonomin och layout och illustrationer köps in.
Nu är Lars Yngve ingen vän av titlar och imponeras inte av dem. Sina egna många uppdrag gör han inget nummer av, utan vill i stället citera Plura Jonsson i Eldkvarn.
– Jag är vad jag är, en landsortsgrabb.
Det är också via musiken han hamnat i tidningsvärlden. En gång i tiden skrev han skivrecensioner och krönikor i Ystads Allehanda.
Nya Upplagan tar form på en pytteliten redaktion i centrala Ystad, en kvadratmeter stor om man får tro Lars Yngve.
– Nu, liksom när jag startade tidningen för fyra år sedan är idén att göra en tidning om kultur som jag själv vill läsa. Jag letar upp intressanta personer som jag vill veta mer om eller läsa något av.
– Ingenting är omöjligt. Det gäller bara att göra en by pass på hindren, att hitta en väg förbi dem.
Hittills har Lars Yngve fått alla kulturpersonligheter han önskat att ställa upp. Många gör det dessutom utan ersättning.
– Numera är det så att de ofta hör av sig till mig, inte tvärtom. Häromdagen fick jag till exempel ett mejl av Lee Ranaldo i Sonic Youth, där han erbjöd mig ett poem.
Redan efter ett par nummer av Nya Upplagan insåg Lars Yngve att det inte var någon större idé att försöka sälja annonsplats till det lokala näringslivet.
– Jag vet inte varför det inte funkade. Men nu har tidningen helt andra annonsörer.
Nu tar Lars Yngve sig ytterligare en bit upp i backhoppartornet och förvandlar tidningen från en ren skånsk företeelse till att bli mer rikstäckande. Innehållet ska fortsätta vara detsamma.
– Jag har kontakter med en Stockholmstidning och räknar med att lansera Nya Upplagan i Stockholm och övriga landet under det här året.
Se bilder från Oscarsgalan
